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Google Shopping 电子商务:改进通用搜索案例研究

您知道 在您的购物广告系列中针对一般搜索展示了哪些产品吗?我们在为客户提供通用搜索时遇到了问题,在对帐户进行小幅调整后,我们能够在短短 7 天内将转化率提高。 谷歌购物展示次数 我们注意到客户帐户上同一类别的两种产品的展示次数存在很大差异。 由于单一产品的展示次数很高,我们假设出现差异是由于 将该产品用于特定产品搜索和大多数通用搜索。但为了证实我们的怀疑,我们必须进行一些挖掘。 分析 购物数据以优化您的营销活动 那么,哪些指标可以告诉您 购物可能为一般搜索提供了错误的产品呢?我们研究了三件事: 点击次数1-2 产品的点击次数比列表中的其他产品多得多。 印象数排名前 1-2 的产品在印象数上存在巨大差异。 转化率 展示次数最多的产品的转化率比我们广告组中转化率最高的产品低 个百分点。 作为广告客户,您可以查看广告系列中针对 搜索内容显示的广告组。但是,您只能看到数据的聚合视图。通常,您无法深入研究并分析单个产品级别。 然而,我们发现了一种解决方法,使我们能够查看哪些产品在哪些条款下显示。

如何为产品级别分析创建自定义 Google 购物报告

在 的右上角,点击“报告”>“报告”。 谷歌报告 接下来,单击+自定义创建新的自定义表格报告。 自定义报告 将属性、 搜索词、关键字/展示位置和广告系列类型添加到您的报告中 对于 购物广告系列,“关键字/展示位置”属性将根据您在广告系列中构建产品组的方式填充产品数据。 如果最低级别的细分是您的商品 ID,则此报告中的“关键字/展示位置”属性将显示 中的商品商品。 如果您的广告系列中最低级别的细分是自定义标签,则该自定义标签以及您为该自 阿尔巴尼亚手机号码列表 定义标签设置的值都将显示在“关键字/展示位置”列中。 关键字放置 过滤广告系列类型,使其仅显示购物广告系列。 过滤器 添加您想要的指标。 专业提示:在我们客户的报告中,我使用了点击次数、费用、点击率、每次点击费用、转化率和转化次数。 单击,下载。 商家中心下载 导出数据后,您可以为要分析的一个或多个通用术语添加自定义过滤器。 在这里,我们证实了这样的假设:在 的时间内展示转化率较低的产品,而仅在 的时间展示转化率较高的产品。

小改变产生大成果

为了提高转化率较高的产品的可见度,我们继续调整了这两种产品的产品组出价。 我们略微提高了转化率较高产品的出价,并略微降低了表现不佳的产品。更改后,我们必须监控每次点击成本和 ,以确保我的更改不会影响客户的利润。 专业提示:确保支出分配给效果最好的广告、广告组或广告系列。 仅 7 天后,整个广告系列的转化率就增加了 12% 以上,并且 平衡了在一般搜索中展示每种产品的频率。 产品提要优化:要记住的事情 兑换率 您可能会发现性能较高的产品的转化率略有下降。这是因为一般搜索的转化率通常低于特定产品搜索的转化率。 每次点击费用变化和 对每次点击费用进行的任何更改都可能导致 下降。幸运的是,这只是短期的下降,随着谷歌开始更频繁地展示新产品,应该会 电话号码英国 随着时间的推移而反弹。滚雪球效应应该开始对你有利。随着该产品的每次点击成本降低,广告支出回报率。密切关注这些指标总是一个好主意。 请查看以下帖子: 设置 创建购物活动 构建 购物活动。 营销有何帮助? 有兴趣了解如何优化您的购物广告系列,但不确定从哪里开始?我们的专家已获得 认证,可以每天管理您的帐户 请联系我们安排一次介绍性电话,以了解您的业务目标并帮助您入门。 想要了解有关付费搜索、付费社交、电子商务营销或网页设计的更多信息?订阅我们的电子邮件列表以获取定期的行业更新、操作方法和分步指南。

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