月度归档：2024年02月

何时雇用自由职业者、代理机构或员工

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存在糟糕的顾问： 如果您正在考虑聘请顾问，则需要进行一些额外的审查。不幸的是，有些销售按点击付费的人实际上可能并不擅长。大多数企业都无法 在这样过度推销自己的顾问身上浪费时间和金钱。 更少的资源：与能够管理多个企业级工具平台的订阅成本的机构相比，顾问可能可以使用更少或不太复杂的工具。此外，作为同时处理多个客户的个人，他们可能无法像您希望的那样投入那么多时间在您的营销活动上。这可能意味着他们需要更长的等待时间才能完成重要任务。 技能有限：许多顾问专注于付费媒体的单一领域，例如 Google Ads或Facebook Ads。他们通常有“首选”策略，当这些策略用完时，他们可能很难开发新的解决方案。如果您需要您的员工在各种任务中表现出色，那么机构中具有不同技能和知识的顾问团队更有可能满足这种需求。

 自由职业者的成本：

值得吗？ 一般来说，自由职业者按小时收费，而且这 伯利兹 WhatsApp 号码列表 个费率可能会有很大差异。你可以聘请海外人员以 10 美元/小时的价格进行 PPC，或者你也可以寻找前代理机构高管或前 Google 员工，他们已经自己创业，收取一定比例的支出或每月的聘金。 他们值得吗？诚然，作为一家代理机构，我们存在偏见，但我们认为：代理机构会雇用符合特定基准的人员，即持续取得成果并为客户提供愉快的体验。并非每个自由职业者或顾问都能满足此标准。 各机构为其员工提供内置的培训、监督和反馈。员工可以互相学习，并可以分享来自各种不同客户的知识。

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为了防止雇用不独

立的自由职业者，请花时间仔细审查他们。一个好方法 伯利兹电话号码列表 是从审计或短期项目等小工作开始。 优秀的顾问通常会提供最近的案例研究或其他结果证明，以证明他们的经验和业绩记录。 底线：如果您的 PPC 任务或项目范围相对较小，因此雇用代理机构或员工不切实际，那么自由职业的电子商务 PPC 顾问可能是值得的。 何时聘请电子商务 PPC 代理机构 代理机构可以拥有一些压倒性的竞争优势和高质量的服务，但成本较高，这就是大企业倾向于求助于它们的原因。 在以下情况下委托给机构： 涉及范围更大的工作，个人无法胜任。 针对需要保护较大业务投资的企业级企业进行营销。 在特定行业中竞争需要丰富的经验和知识。

需要注意的 5 个最糟糕的电子商务 A/B 测试错误

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注意：希望我们的 CRO 专家进行 A/B 测试以提高您的电子商务业务的转化率？了解有关我们服务的更多信息并取得联系。 最严重的电子商务 A/B 测试错误是什么？ 我们过去写过有关 A/B 测试表现不佳的最常见原因的文章。即： 它们并不是基于真正的见解（我们在这里写过这一点）。 测试并不按潜力划分优先级（以下是如何确定网站测试的优先级）。 测试想法未通过分析或其他来源进行验证（这是快速Google Analytics 审核的清单）。 在这里，我们概述了可能导致结果无效的最严重的技术错误。

以下是我们在帮助客

户优化转 白俄罗斯 WhatsApp 号码列表 化时经常遇到的 5 个电子商务 A/B 测试错误（除了设置分析目标之外）。 #1. 技术 A/B 测试问题 以下是设置 A/B 测试（无论您使用 Optimizely、VWO 还是其他平台）时需要考虑的事项，以确保其产生有效且可操作的结果。 不排除回访者 如果人们正在体验您的电子商务网站的 2 个不同版本，则测试将无效。我们经常看到网站更改设计、布局或其他元素后回访者会出现此问题。 “负面响应”是 当网站的回访者看到新的处理方式并且现在迷失（即导航更改）或困惑（即页面布局测试）时可能产生的结果。用户现在对该网站抱有期望，认为新的处理方式可能无法满足用户的期望——即使它更好。

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这些回访者更喜欢该控件

因为它具有“体验的连续性”（这是他们习惯的版本）。 这导 比利时电话号码列表 致变体看起来表现不佳，直到最初的一组回访者退出测试。在下面的测试中，这种回访者偏差大约需要 12 天才能消除。 折线图。 横轴是日期范围。 纵轴标记为转化率。 绘制绿色和紫色线。 绿线稳步下降，然后保持相对稳定。 紫色线稳定下降，然后稳定上升，然后下降，然后略微上升，此时上升到绿线上方，然后保持相对恒定。 紫色线与绿色线相交并上升到其上方的点被标记为第 11 天的转变。 许多测试运行的时间不够长（见下文）。

和其他免费工具的电子商务个性化策略

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因此，为了帮助更多电子商务品牌实现可提高转化率的个性化体验，我们已开始开发一种新流程，用于个性化电子商务网站，该流程仅使用 Google Analytics 和简单的 Javascript cookie。因此，无论电子商务平台、营销自动化平台如何，或者除了任何现有的个性化技术之外，我们的方法都可以工作。 这个过程使电子商务品牌能够灵活地按照自己的方式“进行”个性化，从轻度个性化（特定情况下的一些定制体验）到他们想要的尽可能多的个性化（针对大部分受众的许多定制），所有这些都不需要臃肿、昂贵的个性化平台和难以理解的人工智能或机器学习算法。

我们刚刚在

开始开发 巴林 WhatsApp 号码列表 这个流程——在撰写本文时，我们正在积极地将其应用到客户站点——但我们已经使用这些核心概念很长时间了。也就是说，我们的流程基于我们如何为不使用第三方 A/B 测试工具的客户实施 A/B 测试。 在本文中，我们使用各种电子商务个性化示例详细介绍了电子商务网站个性化流程的每个步骤。 注意：如果您管理电子商务业务并想了解此流程如何帮助您的网站个性化工作，您可以在此处了解更多信息并与我们的 CRO 团队交谈。 我们的电子商务个性化流程概述 任何电子商务个性化流程实际上只需要做两件事： 将在线购物者划分为特定角色 向每个角色 展示定制（个性化）体验。 我们的也没有什么不同，但让我们用一些例子来了解它是如何工作的。

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服装店可能想知

道匿名用户是男性还是女性。用户可以 (a) 通过 白俄罗斯电话号码列表 网站交互表明他们的角色，这 (b) 有助于商店展示他们感兴趣的产品。 或者，在一个更微妙的例子中，瑜伽商店可以从了解用户是初学者还是高级瑜伽教练中受益。在这种情况下，用户分组（步骤 a ）并不像上面的男性或女性示例那么明显，但如果他们能够这样做，他们可以为每个群体提供个性化的购物体验（步骤 b ）；向一组展示适合初学者的物品，并向另一组展示针对教练的常用物品的批量折扣。 我们执行此操作的具体过程分为 4 个步骤，我们将在下面依次解释： 头脑风暴和桶角色 确定特征和站点行为 分析数据 个性化网站 步骤 1 – 3致力于第一个目标：将用户划分为角色，这是此过程的基础，而步骤 4是根据用户所在的存储桶向用户展示个性化体验（这是更简单的最后一步） 。

电子商务个性化平台的比较

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基于规则的个性化：业务规则允许您定义、测试和执行不同的实验，同时仍然满足您的特定业务目标。 实时分析：分析是个性化最强大的方面之一，这可以帮助您实时创建个人购物资料，并相应地为这些客户定制体验。 预测建模：预测建模使用数据挖掘、机器学习和人工智能 (AI) 等多种技术来预测购物者的未来行为。 数据集成：数据集成是利用各种来源的数据来获得对每个购物者的更多洞察的过程。 根据我们采访过的电子商务企业的经验，Monetate 和 Certona 都可以很好地处理三个主要用例，包括： 产品推荐 内容推荐（和内容个性化） 动态 UI 更改（即更改导航以匹配客户资料） 现在您已经了解了个性化引擎的高级功能和用例，那么问题就变成了： Monetate 和 Certona 在功能上是否存在差异，或者它们是否具有不同品牌且极具可比性？ 简短的回答是：它们的功能以及最适合的用户存在重大差异。

为了说明这些差异

我们来讨论每个平台的 巴哈马 WhatsApp 号码列表 用例和独特功能。 注意：您想了解有关电子商务商店个性化入门的更多信息，还是想改进您的个性化（例如产品推荐）？ 立即联系我们的 CRO 团队开始吧。 MONETATE 与 CERTONA：每个个性化引擎的用例 虽然这两个软件提供商很相似，但它们确实有几个各自擅长的独特功能。如果我们必须用一句话来分解每个平台的差异： Monetate 专注于测试和优化，而 Certona 专注于整个客户旅程中人工智能驱动的个性化。 是否有一种工具比另一种更适合您的电子商务商店的需求？您甚至需要其中任何一个吗？让我们放大一下，更详细地回顾一下 Monetate 和 Certona 的独特功能和用例。 Monetate：用例和独特功能 如前所述，Monetate 以其测试和优化能力而闻名。该平台可让您启动受控实验来测试从创意、推荐、消息传递和 UI 更改等各个方面。您可以使用 Monetate 运行几种不同类型的测试，包括： A/B 测试： 这些测试用于确定两个内容、产品或 UI 变体中较好的一个。 多变量测试：这些用于测试网站的两个以上组件。

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动态测试：

这些测试允 巴哈马电话号码列表 许您测试多个功能，实时监控结果，然后自动向获胜者分配更多流量。 Monetate 平台的独特之处之一是您可以将自己的客户数据与来自个性化交换的第三方数据结合起来。个性化交换旨在帮助解决消费者零售商所面临的“冷启动”问题，这些零售商没有现有的客户数据可供软件建模。 通过使用行为、属性和位置等第三方数据补充您的客户资料，Monetate 来自外部销售渠道的用户数据可以帮助填补您自己数据的空白，从而充分利用该平台。 除了数据交换之外，该平台还具有开放式架构，允许数据集成和 API 将数据从现有分析系统输入决策引擎。 Monetate 的另一个主要用例是个性化产品推荐（Certona 也具有此功能）。您可以选择手动策划产品推荐，或者如果您有更大的产品目录，也可以使用算法驱动的推荐。 Monetate 通过考虑购物者的上下文属性来推荐产品。例如，在下面的屏幕截图中，您可以看到客户属性的几个示例，例如终身购买和最常购买的类别： 货币截图。 右侧文字说明：策划个人购物体验。

 

哪个平台最适合您的电子商务业务？

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适合那些刚接触电子商务网络开发世界的人，或者想要在没有广泛的开发人员知识的情况下更实际地定制其网站的人。 易于使用、价格实惠且很难破解。 对于愿意使用  直接提供的功能或 应用程序提供的功能的零售商来说， 是一个不错的选择。您可以与代理机构合作，快速建立一个美观的店面，并将更多时间集中在客户体验、需求生成和保留上。 您不需要像使用 那样在使用  进行开发和托管时投入大量时间和资源。如果您的需求不是那么复杂并且您更喜欢专注于产品和营销， 可能是正确的解决方案。 何时选择  商务 s的 （我们收到的电子商务首席执行官之一）很好地总结了 相对于  的优势： “对我们来说， 下可以提供的多商店、语言和支付方式选项（但  除外）是我们决定支持  的决定性因素。

 的多个“等效”功能实例

只是不提 阿塞拜疆 WhatsApp 号码列表 供相同级别的功能，”他说 “如果您拥有大量库存，那么需要记住的是，中的无限产品变体以及 中的产品变体上限为 100 个，这是另外一个需要记住的事情。” “e 在集成平台方面也更加灵活，而  仅适用于  自己的 API 集成，这对许多人来说可能已经足够了，但对我们来说是一个缺点，并限制了我们未来潜在的可扩展性。 “最后，”他说，“ 的开源代码选择与 S的专有替代方案相比是锦上添花。同样，这可能不是问题，也不是大多数企业所需要的，但拥有这个选项可以实现卓越的灵活性和未来的增长。” 换句话说：如果对网站开发的灵活性和控制很重要，那么 无疑是赢家。

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请立即点击此处或

填写下面的表格与我 阿塞拜疆电话号码列表 们的企业电子商务专家之一交谈。面披露：在 ，我们是 合作伙伴，但这并不扩展到 ，它是一个单独的平台和单独的合作伙伴关系。） 在撰写此比较时，我们发出了一个查询，询问电子商务企业主和顾问何时选择一个平台或另一个平台。 他们的回答表明， 和 都具有特定的优势，而不是其中一个比另一个“更好”。 几乎所有与我们交谈过的人都表示，您商店的要求有多复杂才是决定的因素。如果最初的答案是“简单”，s 可能会更好。如果您商店的需求很复杂： 可能是最佳选择。 与我们合作的许多电子商务品牌选择在  和  上托管其商店。我们还协助客户将网站迁移到一个平台或另一个平台。 下面，我们将首先分析 和  之间的基本区别。然后，我们将进一步关注零售商最重要的方面，看看它们是否符合您商店的要求。

电子商务指标基准：如何分析在线商店的

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也就是说，跟踪太多指标可能会使彻底分析变得困难。我们已经看到几篇电子商务营销文章同时推荐了数十个“关键”绩效指标。 此外，我们还与试图将其业务绩效与行业平均水平挂钩的客户进行了交谈。 关注太多指标和行业平均值的问题是： 通常有一组 与发展商店相关的关键指标。这些是什么取决于许多个人因素。 使用行业研究作为参考并不能帮助您决定增长的最佳行动（即专注于改进的最佳指标）。 与数百家电子商务商店的合作告诉我们，在需要满足哪些营销基准时，正确的答案并不是“一刀切”。 鉴于每个业务都是独一无二的，我们推荐的核心概念是持续的战略改进。

让我们深入研究些准则 注意

我们擅长确定您的 奥地利 WhatsApp 号码列表 商店可以采取行动的最大营销手段。请在此处联系我们以了解更多信息。 如何分析您的电子商务 KPI 在 Inflow，我们专注于三个核心数字营销实践： CRO、SEO、PP C. 转化率优化 (CRO) 搜索引擎优化（SEO） 按点击付费 (PPC) 在过去的文章中，我们将这三种营销方法称为“牛奶和饼干”方法。 SEO 和 PPC 是产生流量（“cookie”）的活动，但如果缺少 CRO（“牛奶”），增加的流量可能不会带来显着的销售额增长。这就是为什么 SEO、PPC 和 CRO 往往能够最好地结合在一起。 插图：盘子里有两块饼干和一杯牛奶。 饼干标记为 PPC 和 SE O。牛奶标记为 CR O。 下面，我们将讨论如何围绕这三种数字营销实践构建您的思维，以确保持续改进和减少资源浪费。 电子商务转化指标 电子商务转化指标。 您的商店似乎应该瞄准一些平均转化率。

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流量的变化可能会导致

转化率相应下降/上升，这看 奥地利电话号码列表 起来像是一个问题，但实际上可能不是。 我们并不是高举双手说转化率作为绩效指标并不重要。关键是您始终在测试以提高基本转化率。 注意： 不同的受众和优惠的转化方式不同。例如，我们发现销售房屋计划的网站的转化率非常低（低于 0.5%），因为这是一个高关注度的项目。相比之下，我们发现铅摄入表（免费）的转化率非常高（80%+）。 桌面与移动转化率 桌面设备和移动设备的转化率也有所不同。 有大量用户在桌面和移动设备上购物。即便如此，我们仍然看到来自桌面设备的转化量多于来自移动设备的转化量。 这表明越来越多的人使用智能手机浏览和搜索产品，但他们在桌面上完成购买（正如Wolfgang Digital 的 2019 年 KPI 报告等其他研究所 指出的那样）。