月度归档：2023年08月

着陆页潜在客户转化率的可靠估计约为

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社交媒体和投资回报率：数字 社交媒体的投资回报率归结为具体展示战略努力与客户获取之间的联系。这是关于数字的： 受众规模 转化 目标结果。 经验法则是，对于任何社交媒体广告，总受众中有 会发生转化。这意味着您的受众群体中只有 会点击链接。 影响范围的因素 估计，页面 平均有机地覆盖了大约 的粉丝。 以此作为我们的假设，当您将其与转化率结合起来时，就会出现您的策略走向的图片。 例如，以 名关注者为基础，有机覆盖范围为 ，仅产生 次点击。将观众增加到 万，点击次数跃升至 。 潜在客户 但这些点击并不是全部。

捕获潜在客户是努力的全部重点对吗这

意味着对于 次点击的低端数字，我们得到的假想转化值为 。从高端开始，转换跃升至 。 所以呢 关键因素是影响范围。调整覆盖范围是确保成功部署社交媒体的最佳方法。营销 巴拿马电话号码表 前策略的一个基本要素是建立有限且可传达的覆盖范围数据，这为您提供了可靠的成功衡量标准。 假设您需要 次转化。每次转化的覆盖范围为 人。这意味着，对于 次转化，您需要达到 次的覆盖面。 这些数字是基线 您可以优化广告以提高覆盖率与转化率。

如何让游戏适合你 社交媒体是一种艰难

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的营销，因为你实际上是在试图管理一个社区 一个人口不断变化的社区。影响范围缩小的最大因素是未能参与。以 为例，企业预计会在三周内失去 的新粉丝。希望病毒式的有机影响 英国电话号码 力就像指望你的养老金中彩票一样谨慎。 影响影响范围最容易控制的因素是广告。但广告取决于内容的质量。精心制作的内容提供了参与的方式；广告引起受众的热烈反应。 为社交广告付费是有道理的。您可以挖掘新的受众群体，但也可以使用重定向广告来增加关注者的转化率。广告之所以有效，是因为它雇用了与销售关系最密切的媒体追随者。

发展减轻了这种影响 社交媒体

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因此，社交媒体在很大程度上是通过促进参与性对话来管理人群，从而为商业交易创造潜在的情感价值。社交媒体给企业带来的价值包括： 品牌精神的创建和培育 声誉的维护 客户关系的重要组成部分 企业质量关键指标的满意度 销售线索的产生 脱节 首席执行官们报告说，社交媒体营销人员忽视了商业科学的原则。在某些情况下肯定会出现这种情况，但事实是，社交媒体革命太新，不足以对学术商业课程大纲产生重大影响。

移动设备和社交媒体渠道本身的快速正在超

越课堂此外还需要硬数据来支持本科商科和 课程所教授的内容。有一些，但其中的内容往往已经过时了。有些武断者做出了崇高的高度和可怕的跌落的宏大预测，但事实是 挪威电话号码表 这只是猜测 通常是由不在战壕中的人做出的。因此，社交媒体营销尚未被纳入传统商业科学的范畴内。 但商业学术界在衡量和思考时发现，企业领导层的不满更多是因为营销人员与领导层之间缺乏理解。

注意到 的不满意率在逻辑上必须抛开隐

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含的 满意率： 大多数文章似乎都表明，将营销人员的增量贡献与所有其他公司活动区分开来是很容易的。每个 都知道，事实并非如此。学术学者也意识到了这一点，因为一些领先 英国电话号码 的思想家正在寻找衡量营销人员贡献的价值的方法。 这确实总结了大惊小怪和麻烦的原因。社交媒体营销人员的活动远远超出了销售本身 社交媒体营销人员正在应对新的消费者态度，而传统指标在某种程度上无法完全解释这一点。

要的是提升四个关键营销绩效

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大多数 希望营销人员专注于 跟踪、报告，以及非常重指标： 卖出 卖完 市场份额 营销投资回报率 包括： 前景量 前景质量率 营销有效率 营销产生的商业潜力 不是孤独的声音 另一种观点则简洁地看待该研究的结果。 是 在战略桌上失去一个席位 ，头衔和地位往往排名较低，责任范围也缩小。由于对营销人员缺乏信任，这些首席执行官已不再向营销人员强加关键绩效目标 和关键绩效指标 的首席执行官认为营销人员过于关注社交媒体等最新营销趋势，但很少能展示这些趋势将如何帮助他们为公司创造更多业务。

对于 的首席执行官来说营销人员的思考不够

像商人他们过于关注营销的创意、 艺术 和 空洞 方面，而对其商业科学关注不够。 真相在哪里 首先，牢记观点至关重要：世界上四分之一的人口使用社交媒体。 随着国家不断 尼日利亚电话号码表 发展和获得技术，这一比例只会增加：社交媒体处于建立品牌和产品完全未知的新市场的最前沿。 社交媒体是一种强大的沟通工具，但更重要的是，它是它所创造的广大参与受众的期望创造和重新调整过程的一部分。

这是什么意思归根结底是这种转变人们以前想

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要的现在变成了要求 人们期望在社交媒体上看到企业。他们不只是以一种乏味的方式呈现，他们想要的是对他们有意义、吸引他们的内容。他们希望与他们资助的企业 英国电话号码 建立情感联系。他们希望提供有关产品和服务的反馈。他们希望拥有一定程度的信任来伴随他们对品牌的忠诚度。 这是什么意思？关键人群（青年到中年）的很大一部分已经发生了变化。观念和期望的革命触动了消费者的心。

线首席执行官们很清楚他们认为问

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社交媒体统计：营销仍然是一场数字游戏 作者 莎玛 海德 类别 社交媒体市场营销 发表于 年 月 日 分享 数字领域的争议席卷而来。不，这不是另一个算法更改。这关系到社交媒体营销和投资回报率，以及首席执行官们日益缺乏的信心。 缺什么 年，全球营销绩效和管理领域的领导者、总部位于伦敦的 公布了其全球营销有效性计划的结果。来自北美、欧洲、亚洲和澳大利亚的 名大型企业和中小型企业首席执行官以及主要利益相关者接受了采访。 结果令人震惊。 被询问的公司领导者最常见的一个观点是 营销人员与公司的财务现实脱节太远。

研究发现，的首席执行官认为营销人员

与公司的短期、中期和长期财务现实脱节太多。 的首席执行官认为营销人员常常忽视他们真正的工作是什么：以业务可量化和业务可衡量的方式产生更多客户对其产品 尼泊尔电话号码表 服务的需求。 的 首席执行官认为， 营销人员过多地生活在创意和社交媒体泡沫中，过于关注 点赞 、 推文 、 提要 或 关注者 等参数，而他们无法真正证明这些参数能够为其产品 服务产生更多（可商业量化的）客户需求。 断层题出在哪里。

的首席执行官认为营销人员误解并误用了 结果

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投资回报率 和 绩效 等词的 真实业务 定义，因此没有充分表达其高层管理人员的语言。 这些不满的首席执行官不明白为什么营销人员不能专注于一组有限的关键绩效指标来衡 v英国电话号码 量和报告他们被要求提供的客户需求水平， 而不是让每个人都被与损益表相去甚远的数据和分析淹没 。 远大的期望 对社交媒体营销的期望包括： 更多的客户需求意味着更多的产品下架 更多的销量，更多的销售收入。 更多的客户需求意味着为销售渠道注入更多合格的或做好销售准备的潜在客户 然后销售人员可以将这些潜在客户更快地转化为实际收入。 首席执行官们表达了他们希望从营销人员那里看到的东西。

主要用途似乎超出了直接销售的范围

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你的听众可以自由地批评你，如果不仔细管理，消极情绪可能会像滚雪球一样发展成消费者的强烈抵制。 这需要时间。获得流行通常是一个渐进的过程。一致性和耐心对于为您的发展奠定良好的基础是必要的。 投资回报延迟。为社交媒体营销活动设定切合实际的销售目标是战略的一个重要方面。 好处很难衡量。对于许多人来说，这是肉中刺。 社交媒体不仅仅是销售。从这个角度来看，你的营销很可能会失败。塔塔咨询服务公司最新的全球趋势报告将社交媒体列为其五项核心变革技术之一。

至关重要的是社交媒体的数字化领导者最

有可能集中精力使用数字技术来更深入地了解客户行为和期望。其中， 的企业专注于使用数字计划来更准确地预测对其产品或服务的需求， 的企业优先考虑允许他们监控客 尼泊尔电话号码表 户如何使用产品或服务的计划，以确定对新产品的需求。 目前，企业主要依靠移动应用程序和社交媒体分析作为客户数据来源。一半的受访者使用这两种技术。 结论 社交媒体是一种时尚，其活动与企业的核心目标无关，这一立场很难维持。社交媒体是一种对话 大多数工业化世界之间充满活力、复杂的交流。

它可能是一个市场但并非完全如此严格按照

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销售额来评估社交媒体营销活动的效用和价值，忽略了其对品牌定位和忠诚度、促进重复购买、维护诚实、优质产品和服务声誉的贡献。 对于大公司来说，社交媒体是实时衡量和分析 英国电话号码 消费者群的精确工具。通过了解消费者想要如何沟通，社交媒体可以完善企业和消费者之间的对话并使其更加有效。 充分利用社交媒体需要创造力与经验的结合。 拥有让您的企业在数字环境中保持敏捷所需的工具。今天就联系我们。

那些忽视社交媒体价值的首席执行官

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随着这种具有渗透性、适应性和响应性的通信量的增长，普通公民对通信的期望发生了根本性的转变。 我们不再想坐下来听。我们需要灵活性和共享能力。我们已经厌倦了，可能会拒绝十年前的营销信息。 新消费者希望商业行为具有社会覆盖性。他们想要一种联系 这是消除消费者怀疑的一种补救措施。 未能认识到消费者已经与企业建立了积极的关系。旧的以投资回报率为中心的范式及其对营销人员产生的期望不再理解业务现实的整体。

它给你带来了什么社交媒体的优点

和缺点 制定成功的社交媒体营销策略要求您了解数字化的优势和局限性。 优点 消费者对此充满期待。激烈地。他们想要一个与企业沟通的平台。 消费者想要购 纳米比亚电话号码表 买企业产品。现代消费者在做出购买决定之前可能会先进行研究。社交媒体是最常用的手段。 填满角落。您可以吸引传统营销活动错过的客户。 以前所未有的方式建立品牌忠诚度。社交媒体可让您与主要影响者互动。通过接触最忠实的粉丝，您可以在所有受众中找到自己的良好位置客户服务。

社交媒体是收集有关客户对您的产品和

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服务感受的丰富数据的最有效手段之一。 声誉管理。回顾消费者购物业务，社交媒体是解决数字空间中负面评论的高效手段。 适应性。社交媒体可以补充您的其他营销工作 从您的网 英国电话号码 站到活动和博览会。 缺点 社交媒体需要大量的时间和资源投资。要把这件事做好意味着必须维护网站和页面、监控评论、创建和批准高质量的内容。 创造力非常宝贵。数字消息正在激增。为了吸引消费者，您需要将令人兴奋的材料与相关性结合在一起。 失去控制。社交媒体世界就像狂野的西部 你放在那里的任何东西都有可能被抢走。

列革命 这些革命从根本上改变了我

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摇摆不定的信心 鉴于这些数据，奇怪的是，研究表明大多数（ ）的首席执行官不信任社交媒体。每个社交媒体营销人员都深知答案：传达社交媒体营销投资回报率很困难。 对于管理层来说，理想的是一种一刀切的社交媒体营销策略，可以提供显示销售额增长的硬数据。然而，营销人员明白社交媒体是一项多方面的工作：社交媒体活动的范围不仅仅限于销售。 误会从哪里开始 世纪见证了商业营销方法的一系们的思维和行为方式。

第二次世界大战后广告成为我们

日常生活中越来越常见的组成部分。以前营销信息主要局限于印刷媒体，而广播和后来电视的兴起使得人们每天经历的营销信息数量急剧增加。 营销活动的增加反过 摩洛哥电话号码表 来又限制了受众。 在此之前，美国人主要是节俭的储户，而营销革命将储户转变为消费者。大众媒体的信息一扫而空的是对大企业和银行的古老不信任。新的态度倾向于将更大比例的收入花在越来越多的商品上。现代经济就是建立在这种转变的基础上的。

营销能够通过让普通美国人对新产

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品感到兴奋并对其促销做出反应来创造经济奇迹。但当时企业和消费者之间的关系基本上是被动的：企业推销产品，消费者购买它们。尽管人们对营销信息越来越不信任，但这 英国电话号码 种状况一直保持稳定：消费者是否厌倦了陈词滥调的承诺并不重要。该消费者继续购买促销的商品。 社交媒体彻底改变了企业与消费者的关系 旧的被动消费者关系蕴藏着转变的种子。移动设备和廉价互联网接入的兴起为工业化世界提供了一种新的沟通方式。

程序中免费拨打美国和加拿大

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用户可以在该应用的电话，非常适合保持长途联系。它也提供较低的国际费率。 设置新功能所需要做的就是下载该应用程序的最新版本。为大型企业打造社交媒体：利弊 作者 莎玛 海德 类别 社交媒体市场营销 发表于 年 月 日 分享 社交媒体营销经常是误解的话题。有时，社交媒体营销人员和企业管理层使用不同的语言且目标不一致，可能无法达成共识。 再加上社交媒体渠道是动态且不断发展的这一事实x精心设计：没有一刀切的社交媒体营销方案。

与任何营销活动一样使用社交媒体也有优点和

缺点了解社交媒体如何运作、参与者如何互动对于保持企业敏捷至关重要。 为什么要费心社交媒体 答案是：全球四分之一的人使用它。 在说 时尚 之前，让我们先 马耳他电话号码表 看一下数据。 年，雷格斯 对 个国家的 多名高级管理人员和企业主进行了调查。社交媒体营销通常被认为是一种有用的商业工具。 的受访者认为社交媒体对于成功至关重要。 与去年相比，通过社交媒体寻找新客户的公司增加了。

全球 使用社交媒体获取新业务的企业实现

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了利润增长；与不通过社交媒体寻找客户的公司相比， 的公司收入有所增加。 社交媒体健康状况的一个关键指标是渠道的增殖和活力。社交媒体已超过搜索引擎，成为访 英国电话号码 问量最大的网站，并且有一半的美国人每天都会访问社交网站。 这项专业社交网络研究发现，全球多达 的公司成功利用社交媒体网络寻找新业务，这一数字比一年前增加了 ，这反映了社交媒体呈抛物线的快速上升趋势。中国和印度在这项活动中处于领先地位， 的中国企业和 的印度企业宣称他们成功地利用社交媒体获取新客户 全球 的企业还认为有更多新客户正在联系他们通过社交网络。

域 路径关键字的共现情况页面质量和流

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每周新闻综述：来自 、 和 的新闻 作者 莎玛 海德 类别 杂项 发表于 年 月 日 分享 搜索引擎优化： 本周， 宣布他们已经实施了某些过滤器来针对称为 关键字填充的垃圾邮件技术。 关键字用于操纵搜索引擎，使采用此策略的页面获得比其实际应得的更高的页面排名。尽管必应没有发布有关新过滤器的任何具体细节，但它们确实向公众提供了帮助检测关键字填充的信号。如果您正在搜索网络，请务必检查主机行度信号，以及由频率最高的主机 域名关键字组成的站点集群的百分比。

的更新只影响了大约 的用户这导致 到

这些网站的流量减少了 以上。 周三，谷歌分析宣布将推出新的基准报告，让用户将他们的搜索结果与行业标准进行比较。报告指出，用户可以筛选 个行业、 个市场和 个规模类别 马其顿电话号码表 的数据。 伴随基准报告，热图功能还有助于识别可以应用更多时间和 或资源的地方，以产生更好的结果。该公司的首席营销官 承认，在添加这些报告之前， 错过了电子邮件营销的巨大机会 。

据 称在实施新的基准报告时的

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电子邮件营销平均打开率达到 ，点击率达到 。检查报告界面的 受众 部分以访问这些报告，并务必检查 与 和其他人匿名共享 。 社交媒体： 周三， 宣布将为移动开 英国电话号码 发者举办一次会议。这一公告标志着 首次举办此类活动，活动将于 月 日在旧金山比尔格雷厄姆市政礼堂举行。会议费用为 美元， 首席执行官迪克 科斯特洛 将以演讲开始会议，随后进行技术会议。 技术： 本周，谷歌在其环聊应用程序中推出了一项新的语音通话功能。尽管环聊已经允许用户发送快速消息并参与视频聊天，但这种语音通话功能标志着对传统的回。

官的主要职责 在不断变化和适应的环

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教育以实现目标一致 阐明市场现实是现代首席营销境中，这一点比以往任何时候都更加重要。消费者不再被动 他们希望与企业沟通，并在购买前仔细研究公司和产品。信任来自于各种媒体活动，他们对商业的期望不仅仅是冷酷无情的商业交流 他们的品牌忠诚度还包含情感因素。 现代消费者来到餐桌前对一家公司了如指掌。 需要确保同桌的公司充分了解消费者的喜好。毫不奇怪，许多公司都将 （首席客户官）作为销售关键方面的试金石。 预测脱节区域 最好是直面首席执行官最有信心的领域。

您需要将社交媒体在高级管理人员心

目中的角色与直销脱钩。当然，销售数据仍然会受到影响，但对于大型公司（而不是小型公司和初创公司）来说，社交媒体不断发展的作用是生成内容并与消费者交换内容，以满足 卢森堡电话号码表 他们的期望，使他们更容易地研究您的产品和服务，并捕获有关他们偏好的信息。 社交媒体在一定程度上控制着围绕和支持销售行为的环境的细微差别。它通过以下方式做到这一点： 确保声誉：品牌信誉是必要条件。

将产品置于有利的位置 这意味着帮助消

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费者以有助于购买过程的方式研究产品 提供有关客户喜欢和不喜欢什么的反馈，以便 寻找潜在消费者并向他们推销 生产或完善产品 服务以满足实际的实时需求 所有这些都促进 英国电话号码 了客户服务和满意度，这就是该活动对投资回报率的贡献。随着数字业务成为全球经济的共同市场空间，这项活动的价值将从企业增强提升到日常企业现实。 如果您正在寻找进入数字领域的途径， 拥有制定战略的专业知识，帮助您与消费者建立联系。从社交媒体和 到与当今挑剔的客户建立联系所需的引人入胜的内容， 可以帮助优化您的在线营销工作。

活方式和偏好的数据推动进入业务

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数字商务 在过去二十年营销经历的所有排列中，无可否认，需要集中资源的核心利基市场是数字营销。造成这种情况的原因远远超出了在线销售的范围。企业正处于重大转型的风口浪尖： 数字业务是通过模糊数字世界和物理世界来创建新的业务设计。数字业务有望带来人、业务和事物前所未有的融合，从而颠覆现有的业务模式。 超过 亿人和企业以及至少 亿台设备相互通信、交易甚至谈判，一个新的世界正在形成 数字商业世界。 随着公司聚集到这个新的商业空间，人员流失将通过信息领域的成功或失败来衡量。

首席营销官将利用社交媒体捕获有关

客户活动生前沿。营销的未来将围绕客户参与的精致化，根据他们的独特需求量身定制。 报告结果 这是橡胶与道路的交汇处。与 和 建立良好的沟通渠道是您职 立陶宛电话号码列表 位的依托。在商业领域，没有什么比在营销领域更能体现这一点：沟通内容的质量决定了这些渠道是否强大 或者崩溃。获得并培养首席执行官的信任可能比您想象的要困难。 作为营销人员，您需要不断向客户进行营销，并向主要利益相关者进行营销。 在这两种情况下，你的优势都是信息。

报道时不要让观众被社交媒体活动的

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细节淹没。相反，请将您的报告与您设定的具 英国电话号码 体目标保持一致。坦白说：并非所有营销的关键活动都与投资回报率有直接的、可量化的关系。 这是我们很多人开始出汗的地方。原因如下。 数字领域的落后者 令人难以置信的是，仍然有一些高级企业经理没有掌握在线革命的程度和影响。他们认为这仅仅意味着销售以数字方式进行，因此忽略了消费者中正在发生的根本性转变的重要性。他们被冻结在互联网时代。

很重要但往往在发展和可操作目标

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经典的双管齐下的攻击 你不需要水晶球来规划你的营销元策略，但你确实需要理解这样一个事实：它将在两个独立、截然不同、平行的现实中运作：营销的现实和首席执行官期望的现实（你知道） ，投资回报率）。 这些现实是通过您（首席营销官）联系起来的。因为两者都方面背道而驰，因此您需要清晰而精确地对待每一个目标。如果您不能把握营销工作的脉搏和首席执行官的要求，那么您的流程和报告就会变得模糊。

不知不觉您就开始滔滔不绝地谈论关注者

和 的问题了。 营销的多样性 营销的真相是它已经分裂成多种利基能力。老式的全能广告主管时代已不再是一个呼吸的存在：广播、电视和印刷品的静态三位一体根本不再是 黎巴嫩电话号码表 与消费者沟通的领域。 适合所有季节的 现代首席营销官在执行营销活动时必须具有战略性。不，你说。但问题在于：您需要指导使用哪些媒体，然后确保最大程度的专业知识以可衡量和可报告的结果推动这一努力。

赤裸裸的事实是这意味着外包项目以优

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化能力优势。知道何时执行此操作以及如何执行此操作，然后确保做得好是一项艰巨的任务。补充说，需要跨媒体沟通（特别是涉及外包时）以确保目标一致，并且任何人都可 英国电话号码 以掌握现代、有效的标记活动的复杂性。 底线：每项标记工作都必须针对其利基能力进行优化。对于大多数涉及一定程度外包的首席营销官来说：随着数字通信改变企业与消费者的沟通方式，营销媒体不断激增。